{"id":6235,"date":"2019-11-24T12:38:31","date_gmt":"2019-11-24T11:38:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.thetawelle.de\/?p=6235"},"modified":"2026-04-18T17:30:15","modified_gmt":"2026-04-18T16:30:15","slug":"kelloggs-mogelpackungen-in-serie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thetawelle.de\/?p=6235","title":{"rendered":"Kelloggs Mogelpackungen in Serie"},"content":{"rendered":"

Die Firma Kellogg’s beobachte ich seit Jahren mit Interesse. Das liegt vor allem daran, dass ich Cornflakes wirklich gerne essen mag, allerdings nicht die von Kellogg’s, sondern lange Jahre die der Firma C. Hahne M\u00fchlenwerke GmbH & Co. KG<\/a>. Verfolgt habe ich dennoch intensiv was Kellogg’s treibt, weil ich im Supermarktregal immer weniger Konkurrenzprodukte zu Kellogg’s gesehen habe. Zum Schluss war es lediglich noch die Firma HAHNE und die Handelsmarke des jeweiligen Supermarktes.<\/p>\n

Seit auch das Produkt von HAHNE aus den von mir besuchten Superm\u00e4rkten verschwunden ist, verfolge ich was Kellogg’s nun treibt noch gespannter, nachdem die Konkurrenz erfolgreich aus dem Regal des Handels vertrieben wurde. Was ist Kellogg’s n\u00e4chster Schritt? Wie macht man weiter wenn man bereits die Schlacht gewonnen hat?<\/p>\n

Konkurrenz plattgemacht und jetzt?<\/h2>\n

Nun seit September 2019 wei\u00df ich es… Kellogg’s kann nun, da die Konkurrenz nicht mehr pr\u00e4sent ist im Regal, versuchen den Produktnutzen zu verringern bei gleichbleibendem Preis. Die Verbraucherzentrale Hamburg hat dem Milliarden-Konzern bereits Ende April 2019 die Mogelpackung des Monats<\/a> verliehen.<\/p>\n

Kellogg’s hat gleich bei mehreren Produkten die F\u00fcllmenge reduziert: In vielen Packungen steckt jetzt weniger drin – der Preis bleibt allerdings der gleiche. Wegen dieser versteckten Preiserh\u00f6hung wurden Kellogg’s Cerealien von der Verbraucherzentrale Hamburg zur „Mogelpackung des Monats“ gek\u00fcrt.<\/p><\/blockquote>\n

Quelle: Verbraucherzentrale Hamburg k\u00fcrt Kellogg’s-Produkte zur „Mogelpackung des Monats“ <\/a><\/small><\/p>\n

Was tut ein Monopolist?<\/h2>\n

\"\"<\/a>Vielleicht haben die Mitbewerber noch nicht Insolvenz angemeldet, sind also rechtlich noch Marktteilnehmer, faktisch d\u00fcrften sie von der verkauften menge und damit dem Umsatz her keine Rolle mehr spielen, wenn sie aus jedem Supermarktregal des Handels verschwunden sind. Es gelten f\u00fcr Cornflakes also seit kurzem die Gesetze des Oligopols<\/a> wenn nicht gar des Monopols.<\/p>\n

Als Monopolist ist nur noch ein Ziel \u00fcbrig, das finden des Cournotschen Punktes<\/a>. Ganz konkret geht es um die Berechnung des cournotschen Punkts (C) mit gewinnmaximalem Preis (p_{c}) und gewinnmaximaler Absatzmenge (x_{c}).<\/p>\n

Und genau das scheint Kellogg’s jetzt gerade zu tun. Sie lassen den Preis gleich, manipulieren aber heimlich an der Menge herum. Nat\u00fcrlich w\u00fcrde es dem Kunden auffallen, wenn die Menge kleiner wird, aber die Packung gleich bliebe. Man w\u00fcrde sich zwangsl\u00e4ufig wundern, wieso da soviel Luft in der Packung ist. Nun soviel ist auch den Damen und Herren bei Kellogg’s klar, daher haben sie ihre Verpackungsdesigner hinzugezogen. Und diese Designer haben ganze Arbeit geleistet. Denn diese haben schlau wie sie waren einfach gleich mehrere Verpackungsmodelle geschaffen die insgesamt kleiner sind, aber versuchen auf unterschiedliche Art zu kaschieren, dass die Menge reduziert wurde.<\/p>\n

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Die Abbildung zeigt, eine normale Verpackung der Handelsmarke „ja!“ im Vergleich zu den nun manipulierten Verpackungen der Firma Kellogg’s. Man sieht wie geschickt der Hersteller hier mit seinen Manipulationen vorgeht. Die ganz linke Packung der „Unicorn Froot Loops“ soll die Illusion hervorrufen sogar gr\u00f6\u00dfer zu sein als die Handelsmarke indem an der H\u00f6he der Packung manipuliert wurde. Gleichzeitig wurde aber die Tiefe der Packung so stark reduziert, dass das Volumen der Packung kleiner ausf\u00e4llt als die normale Packung.<\/p>\n

Die n\u00e4chste manipulierte Verpackung ver\u00e4ndert ausschlie\u00dflich die H\u00f6he und l\u00e4sst die Tiefe der Packung unber\u00fchrt. Das ist im Prinzip die ehrlichste \u00c4nderung der Packung. Das was Luft in der Packung w\u00e4re, wurde reduziert in der H\u00f6he. Doch diese „ehrliche Packung“ kann man nicht losgel\u00f6st von der Packung die direkt daneben steht bewerten. Denn die Packung ganz rechts versucht ebenfalls zu mogeln, indem sie H\u00f6he und Breite der neuen „ehrlichen Packung“ \u00fcbernimmt, aber die Tiefe nochmal krass reduziert.<\/p>\n

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Wer jetzt ganz in diesem Blogpost mal die Preise der Produkte anschaut, der merkt wohin die Reise geht. Das Marketing hat bewusst alle Preise gleich gelassen und ausschlie\u00dflich an den Packungen manipuliert. Die eigentlichen F\u00fcllangaben habe ich jetzt noch gar nicht mit einbezogen (das hat die Verbraucherzentrale bereits getan). Aber es ist schon klar erkennbar, dass hier maximale Verwirrung gestiftet werden soll. Der „fairste“ Preis wenn man so will, ist der f\u00fcr die „ehrliche“ Packung. Dort hat man die F\u00fcllmenge aber auch nur um 15g nicht 45g reduziert, damit es nicht so auff\u00e4llt, dass hier der n\u00e4chste Mengenk\u00fcrzungsschritt m\u00f6glich ist. Die gesetzlich vorgeschriebenen Preisangaben die f\u00fcr 1 kg Cornflakes angegeben werden auf den den Regalpreisschildern sind hier aufschlussreich.<\/p>\n

Versteckte Preiserh\u00f6hungen in der \u00dcbersicht<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
 <\/caption>\n
Kellogg’s
\n\t\t\tProdukt<\/th>\n		Alte F\u00fcllmenge<\/th>\nNeue F\u00fcllmenge<\/th>\nVersteckte
\n\t\t\tPreiserh\u00f6hung*<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Frosties<\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Choco Krispies XXL<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
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Choco Krispies Chocos<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/td>\n

375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Choco Krispies<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Toppas<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Honey Bsss Loops<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Honey Llama Loops<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Crunchy Nut<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Smacks<\/td>\n375 g<\/td>\n330 g<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/tr>\n
Cornflakes<\/span><\/span><\/span><\/td>\n375 g<\/td>\n360 g<\/td>\n4 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Quelle: Versteckte Preiserh\u00f6hungen bei Kellogg’s<\/a> <\/p>\n

Noch mehr MEGA-Packungsverwirrung<\/h2>\n

Im EDEKA hab ich dann noch mehr Packungswirrwar<\/strong> gefunden…<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

…vor allem der Einsatz von „MEGA“ scheint Kelloggs‘ besondere Freude zu machen. Sowohl der Einsatz der Aufschrift „MEGA“ als auch das gleiche Verpackungswirrwarr zwischen den Packungen die die Aufschrift „MEGA“ tragen, zuegt von der einzigen Absicht den K\u00e4ufer maximal zu t\u00e4uschen. Man beachte die H\u00f6hen und Tiefen der Packungen.<\/p>\n

Update 2. Oktober 2023<\/H2><\/p>\n

Vier Jahre sp\u00e4ter<\/strong> wissen wir endlich was die Firma Kellog’s als n\u00e4chstes tut, wenn man alle Konkurrenz aus dem Regal geworfen hat. Sie wollten die Einkaufspreise bei EDEKA um 45 Prozent<\/strong> erh\u00f6hen. Es ist schon irgendwie krass, wenn sich die Maximierungsregeln f\u00fcr den Profit von Monopolisten so sehr am Lehrbuch einer BWL-Grundvorlesung an der Universit\u00e4t orientieren.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/td>\n\"\"<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Quelle: spiegel.de<\/td>\nQuelle: bild.de<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Die einzig korrekte Reaktion darauf setzt EDEKA jetzt um, n\u00e4mlich die konsequente Auslistung von Kellogg’s Produkten im Regal. Ich war vor kurzem bei EDEKA zum Einkauf und habe mal ein sch\u00f6nes Foto von der Auslistung gemacht. BRAVO, EDEKA! Endlich hat mal jemand die Eier in der Hose sich das nicht bieten zu lassen.<\/strong> 45 Prozent Preiserh\u00f6hung mitten in eine Inflationsphase hinein ist wirklich schon ein massiver Monopolisten-Schachzug.<\/p>\n

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Ich w\u00fcnschte mir REWE, Netto, Lidl, Aldi und wer auch immer da noch so in dem Business unterwegs ist, lassen sich das auch nicht mehr bieten von Kellogg’s und schmeissen die auch achtkantig raus. Nicht allein wegen der Preiserh\u00f6hung, auch wegen der tollen Mogelpackungen die Kellogg’s so unter das Volk bringt.<\/p>\n

Dass wir uns da nicht falsch verstehen… ich habe ebensowenig Sympathien f\u00fcr die Firma Nestl\u00e9, deren Firmenchef es f\u00fcr selbstverst\u00e4ndlich h\u00e4lt, dass Menschen KEIN GRUNDRECHT AUF Wasser haben und die zugleich als Firma massiv Lobbyarbeit bei unseren Politikern machen, damit sie bloss nicht die Wahrheit \u00fcber den Zuckeranteil in den Produkten auf die Packung drucken m\u00fcssen. Nestl\u00e9 ist keinen Deut besser. Aber das ist eben noch ein ganz anderes Problem. Sch\u00f6n, dass Kellogg’s jetzt mal gezeigt bekommt wo die Grenzen des obigen Diagramms verlaufen.<\/p>\n

Update 20.11.2024<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>In verschiedenen Medien (heute.at<\/a>, puls24<\/a>, bild.de<\/a>, web.de<\/a>) ist zu lesen, dass eine Nachfahrin der Kelloggs Familie jetzt selbst zum BoyKott der eigenen Produkte aufruft. Victoria Kellogg hat einer Foodinfluencerin ein Interview gegeben in dem sie ihre Sicht darstellt.<\/p>\n